2018年江蘇公務員考試申論熱點：傳統(tǒng)老字號如何突顯新價值
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傳統(tǒng)老字號如何突顯新價值
【背景鏈接】
在廈門機場的老字號片仔癀體驗店，諸多新產(chǎn)品刷新著對中華老字號的理解和認識。在這里，曾經(jīng)板著臉孔的老字號片仔癀變身精華霜、牙膏、痘痘貼，深受年輕人的喜愛。作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這些產(chǎn)品不僅演繹著百年老店的工匠精神，更隨著“一帶一路”倡議的落實，走出國門、走向世界。
然而，并非所有老字號都有這樣的活力。在時代的更迭中，許多老字號慘淡經(jīng)營，不少甚至處于“僵尸”狀態(tài)，空有品牌，離市場軌道越來越遠。
【標準表述】
[綜合分析]
分析多數(shù)老字號企業(yè)式微的主要原因，則是傳承創(chuàng)新動力不足、企業(yè)機制僵化、支持和保護力度不夠。
作為金字招牌，中華老字號承載了太多的文化情懷與記憶。民俗專家袁家方曾說過，老字號是一個地方的老公民，是老百姓的老鄰居。歸根結(jié)底，老字號是一個國家的商魂所系、商道所在。從這種意義上看，振興中華老字號不僅是對一個品牌、一個行業(yè)的振興，更是對民族自信、文化自信的有力弘揚。
在經(jīng)濟全球化的今天，品牌不僅是企業(yè)自身的事，更事關(guān)國家的形象，是一張張生動的國家名片。作為全球第二大經(jīng)濟體，我國更需要打造兼具軟硬實力的民族品牌，來引領(lǐng)文化振興和未來發(fā)展。
老字號不僅是商品，更是文化。每一個老字號背后幾乎都有一個美好的故事，時間的積淀讓它更像一缸滋味悠長的老酒。在紛繁復雜的市場競爭中，老字號更應眼睛向內(nèi)，固本培元，守正出新，借力借勢借智，用創(chuàng)新思維打造新時代的文化精品。
[參考對策]
老字號價值在老，出路在新。這個“新”是全方位的，不僅體現(xiàn)在對傳統(tǒng)產(chǎn)品的改造上，而且還體現(xiàn)在發(fā)展理念的轉(zhuǎn)型、銷售方式的變化中。
一要創(chuàng)新理念、開闊視野，打破固有格局，多層次、多角度地提升老字號品牌的市場活力;
二要創(chuàng)新資本運作模式，大膽試水資本市場，促進企業(yè)經(jīng)營從傳統(tǒng)模式向現(xiàn)代企業(yè)制度轉(zhuǎn)變，讓百年老店的金字招牌熠熠生輝;
三要創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)和營銷模式，善于用互聯(lián)網(wǎng)思維挖掘老字號的文化內(nèi)涵，在知名度、忠誠度方面贏回顧客群，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大潮中找到自己的生存之道;
四要要創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，摒棄狹隘的人才觀，樹立全面的人才觀，推行人才的動態(tài)管理，建立完整的人力資源考核和激勵機制，用人才活力激發(fā)老字號發(fā)展?jié)撃堋?/span>
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